Відеостратегія: Як не злити бюджет в унітаз? Поради для українського бізнесу 2026
Більшість українських бізнесів роблять одну фатальну помилку: спочатку знімають відео, а потім думають "куди це діти". Результат — тисячі витрачених гривень і нуль заявок. У 2026 році, коли конкуренція в Reels, Shorts та TikTok шалена, а органічний reach впав до 5–10%, стратегія перед камерою — це не опція, а must-have. Без неї навіть преміум-продакшн перетворюється на "красивий смітник". Ось як правильно розподілити бюджет і не злити гроші.
Головне правило: спочатку мета, потім камера
Перед тим, як орендувати студію, техніку чи акторів, дайте відповідь на ключове питання: **Що саме має зробити глядач після перегляду?** Від цього залежить весь сценарій, стиль та бюджет.
- Купити товар/послугу прямо зараз? — Тоді знімаємо прямий продажний ролик з сильним CTA, демонстрацією "до/після", ціною та акцією (Reels/Shorts 15–30 сек).
- Запам'ятати бренд / підвищити довіру? — Іміджевий контент, сторітелінг, цінності компанії, обличчя власника (YouTube 3–10 хв або серія Shorts).
- Підписатися / зберегти / поділитися? — Корисний Reels/Shorts: хак, лайфхак, топ-5 помилок, тренд з вашим продуктом (максимум динаміки, субтитри, хук у перші 3 секунди).
- Зібрати ліди в воронку? — Серія відео: хук → проблема → рішення → безкоштовний бонус за підписку/заявку.
Розподіл бюджету за правилом Paparazzi: 30/40/30
У 2026 році правильний розподіл — це не "все на зйомку", а баланс між підготовкою, зйомкою та монтажем. Ми використовуємо правило 30/40/30, яке працює для 90% українських бізнесів:
30% — Pre-production
Сценарій, бриф, стратегія, пошук локацій, кастинг
Це фундамент. Якщо тут зекономити — весь ролик буде "сирим" або нецільовим40% — Production
Зйомка, техніка, світло, звук, актори, локації
Найдорожча частина, але без якісної картинки/звуку монтаж не врятує30% — Post-production
Монтаж, колір, звук, графіка, субтитри, анімація
Без динамічного монтажу та тексту на екрані навіть студійна зйомка "вмре" в стрічціТипові помилки, які зливають бюджет в унітаз
- Зйомка без стратегії та цілі — відео красиве, але не продає
- 80% бюджету на техніку/акторів, а монтаж — "як вийде"
- Ігнорування pre-production: немає сценарію — переплачуємо за дублі та перезйомки
- Відсутність тестування: зняли один варіант — запустили — не пішло
Чек-лист перед запуском зйомки (щоб не злити бюджет)
- Чітко визначена мета відео (купити/запам'ятати/підписатися)
- Готовий сценарій за AIDA + хук у перші 3 секунди
- Бюджет розподілений 30/40/30 (або 25/50/25 для бюджетних роликів)
- Підібрано платформу та формат (9:16 для Reels/Shorts, 16:9 для YouTube)
- План тестування 2–3 варіантів на 1000–3000 грн
- Стратегія просування готова (таргет + органічний ріст)
